爱奇艺进军东南亚,打开国际市场能否赶超奈飞?_欧洲杯足彩竞猜

在今年奥斯卡入围名单中,奈飞(Netflix)制作的阿方索卡隆最新作品《罗马》和科恩兄弟的《巴斯特斯克鲁格斯的歌谣》狂揽13项提名。就在奥斯卡宣布提名一天后,美国电影协会(MPAA)又宣布奈飞加入成为新成员,成为好莱坞第七大公司。

  奈飞这次对奥斯卡的围剿最终还是功亏一篑。北京时间2月25日,第91届奥斯卡的大热门、由奈飞出品的《罗马》已经夺得最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项,但却痛失最佳影片奖。彭博社此前指出,如果《罗马》获得最佳影片奖,将使奈飞成为第一家获得好莱坞最高奖项的科技公司,促使奈飞完成从硅谷巨头到好莱坞圈内人的转变,并将标志着娱乐业一个新时代的到来。而此次《罗马》冲奥的失败,对奈飞的原创电影战略会有多大冲击,依然需要等待。

最佳影片奖的风头被《寄生虫》抢走,但并不妨碍奈飞凭借《美国工厂》在奥斯卡占据自己的一席之地。凭借着当初掀起的一股关于“中美两国工厂模式”的讨论,《美国工厂》或者说是奈飞成功拿下了奥斯卡的最佳纪录长片奖。对于奈飞来说,在流媒体如日中天的背景之下,在奥斯卡这个“战场”上攻占好莱坞似乎只是时间问题。更何况,从去年的《罗马》到今年的《美国工厂》,奥斯卡向流媒体敞开怀抱的趋势早已不言而喻了。

作者:Gary Alexander
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  奈飞从一个在线租赁DVD的供应商,20年里历经多次转型,终于成为当代全世界最成功的流媒体影视公司,并通过对优质原创内容的挖掘,改变了整个美国甚至世界的文化娱乐格局。后来居上的奈飞,已成为全球所有文娱相关流媒体追赶和模仿的目标。

  为了拿下奥斯卡,奈飞下了血本。据《纽约时报》报道,为了让《罗马》问鼎奥斯卡,奈飞砸下的公关预算高达2000万美元,是近十年来最高的冲奥公关。加上购买这部电影发行权的2000万美元,奈飞一共花了4000万美元。在发行上,奈飞放弃了自己一直坚持的影院、流媒体同步上映的原则而有所妥协,采用先影院后流媒体的全新的发行方式。

“陪跑”最佳影片

摘要

  相比奈飞,我国的流媒体影视创作依然处在利润前景看好、基础内容薄弱的阶段。据统计,2018年我国有超过30部网络大电影分成金额突破1000万,其中Top10就瓜分了3.3亿,已经相当于院线电影的10亿票房。但无论是爱奇艺、腾讯还是优酷这些内容生产或播放平台,都远远不到能够影响传统电影行业的水平。那么奈飞是否是优爱腾的未来?其自身又该如何发展?

  《罗马》的奥斯卡奖项,对奈飞意义重大。奈飞一直将付费订阅作为自己主要的商业模式,为了吸引尽可能多的用户,优质的独家原创内容是必不可少的。为了做到这一点,奈飞需要吸引顶级人才,而奥斯卡奖正是这些顶级人才所看重的。获得奥斯卡奖不仅能为奈飞吸引更多的电影制作人,还能鼓励用户观看奈飞的电影。在此之前,奈飞在原创电影领域的影响力一直不如电视,更因为不接受窗口期而遭受院线抵制。为了打破这一困局,奈飞于2017年初开始组建自己的原创电影部门,并且聘请好莱坞资深电影人士、前环球影业高管Scott
Stuber担任原创电影部门负责人。

对于奈飞来说,今年的奥斯卡之路有些喜忧参半。当地时间9日晚间,第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国洛杉矶杜比剧院举行,24项大奖一一揭晓。由奈飞出品、美国前总统奥巴马投资的原创纪录片《美国工厂》获得了奥斯卡的最佳纪录长片。

受整体市场持续悲观情绪的打击,爱奇艺的股价自2月份以来下跌了30%以上。

  转型:奈飞所有盈利模式都服务于内容

  竞争对手的不断加入也让奈飞越来越吃力,大家都非常清楚:流媒体平台如果要形成真正的竞争力,光靠吃老本是远远不够的,必须要烧钱做独家的原创内容。例如迪士尼正积极开发一批将在Disney+独家上线的剧集,按《纽约时报》的说法,迪士尼为《曼达洛人》开出1000万美元/集的价格,意味着这部10集网剧的成本将达1亿美元。而奈飞的对策就是比对手花更多钱。奈飞的电影投资水平已经完全和好莱坞看齐——大导演马丁·斯科塞斯的黑帮片《爱尔兰人》成本1亿美元,超支后成本预计飙升到1.75亿美元。

“感谢曹德旺。”在领奖时,《美国工厂》导演Steve Bognar和Julia
Reichert用中文如此说道。去年8月,该纪录片一经上映,就掀起了一场关于“中美两国工厂模式”的多维度讨论。此外,劳拉·邓恩因在奈飞电影《婚姻故事》中扮演一名浮华的离婚律师而获得最佳女配角奖,这是《婚姻故事》六项提名中唯一获得的奖项。

与此同时,该公司的业务仍在蓬勃发展。爱奇艺今年6月的用户数量达到1亿,最近一个季度的收入同比增长约40%。

  起源于DVD时代的奈飞与电影渊源已久。

  但大把烧钱的效果并不理想。美国营销分析机构Jumpshot统计显示,目前奈飞网剧热度前6名均是购买第三方内容。另据美国数据调研公司Ampere
Analysis统计,奈飞内容库以内容时长计近20%为NBC、华纳、迪士尼和福克斯所有,自制内容仅占8%。

但不得不承认的是,今年奥斯卡的最大赢家非韩国电影《寄生虫》莫属,不仅拿下了奥斯卡的最佳影片奖,还将最佳导演、最佳国际影片及最佳原创剧本三项重要大奖一同收入囊中,而《寄生虫》也成了首部获得奥斯卡最佳影片的非英语片。

爱奇艺也开始扩大在马来西亚的销售,这表明它打算成为亚洲的主要参与者,而不仅仅是在国内。

  1997年成立的奈飞,最早是一家用邮寄的方式主营在线影片租赁DVD的提供商。其后奈飞主要业务变成了互联网随选流媒体播放,并于2013年投身原创,开始不吝成本地制作原创内容。

  好在《罗马》在今年威尼斯电影节上摘下最佳影片金狮奖桂冠,同时奈飞出品的科恩兄弟《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》拿下最佳改编剧本奖。这样的奖项也能为奈飞在奥斯卡的失利挽回一些失地。近期原创电影部门负责人Stuber在接受《纽约时报》采访时表示,奈飞将在原创电影的制作、采购、发行等方面,无论是数量还是质量,开始一轮火力密集的猛攻,而《罗马》才只是这一波攻势的开始。

相比起来,此前一度被认为是种子选手的《小丑》仅拿下了最佳男主角和最佳原创配乐两项大奖,而奈飞出品的《爱尔兰人》则延续了金球奖时候的噩运,最终颗粒无收。此前,《小丑》获得了11项提名,《爱人兰人》获得10项提名。

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  奈飞和Facebook、Apple、Amazon、Google并称为FANG,被认为是美国科技股中极具成长空间的代表。其原创节目投资将达到120亿-130亿美元,超过HBO在内的所有传统美国娱乐公司。

奈飞的收获

尽管美国科技股已飙升至历史新高,但由于经济和人气低迷,中国科技股仍严重落后。这为一些增长快的股票创造了巨大的买进机会,尤其是在美国股市前景一片大好之际。在这个领域,我最喜欢的名字之一是爱奇艺,这家公司经常被称为”中国的Netflix”。和其他投资者一样,我看好爱奇艺的原因有很多:强大的内容平台、难以置信的用户基础,以及从类别的角度来看雄心勃勃的扩张计划。

  可以说奈飞是一家以内容为王,以流媒体为主要渠道的电影公司。笼统概括奈飞在不同阶段的成功模式,表现为:1.人性化的会员服务(无邮费,DVD租赁清单+系统推荐),2.购买热门IP,自制剧,3.投资电影。

奈飞与奥斯卡的故事,似乎又回到了从前。事实上,奈飞在奥斯卡的重要转折就发生在去年。第91届奥斯卡奖提名名单中,奈飞的黑白传记片《罗马》获得10项提名,领跑奥斯卡奖争夺战,但在最后关头,《罗马》却输给了《绿皮书》,与最佳影片奖失之交臂。

尽管如此,投资者对爱奇艺的信心已经不如从前,尤其是在爱奇艺发布第一季度业绩之后,投资者担心该公司增长放缓。虽然规模对任何公司的增长都是一个不利因素,但我们不应该反应过于严厉——自今年2月触及今年以来的高点以来,爱奇艺的股价已经下跌了30%以上;该股目前仍牢牢低于去年年初交易时的40美元左右。

  1997年至2006年,奈飞的最主要商业模式还是传统的DVD租赁。奈飞力图做到片源浩瀚,题材广泛,并且开创了无返还期限、无滞纳金,Cinematch系统推荐的模式。同时奈飞与联邦快递联手推出的隔夜交付机制,让用户在第二天就能收到实体DVD碟片。这样也减少了店面柜员等费用投入。

一个需要补充的关键背景是,《罗马》也是奈飞首次获得奥斯卡最佳影片提名的作品——在这之前,虽然奈飞的电影也曾获得过奥斯卡提名,但主要聚集在纪录片领域。最终,《罗马》虽然未能摘得最佳影片奖,但却一举拿下了最佳摄影、最佳外语片和最佳导演三项大奖。这意味着,流媒体向好莱坞的进攻,似乎已经正式开始。

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  2007年至2011年,DVD市场进入冰河期,奈飞已经开始和美国有线电视网络Starz合作,在其自主开发的Watch
Now上面提供超过2500部影视作品,推出流媒体在线点播服务,完成了在互联网时代的转型。

经过了《罗马》的前站,奈飞更加坚定了对奥斯卡的冲击。上个月公布的第92届奥斯卡奖提名名单中,奈飞以24项奥斯卡提名的成绩超过了今年获得提名的所有其他媒体公司,而这也是奥斯卡奖历史上第一次出现这样的状况——流媒体服务公司成了获奖提名最多的公司。对于获奖的感受及流媒体冲击奥斯卡等方面的内容,北京商报记者联系了奈飞,但截至发稿未收到回复。

由YCharts ChartData

  从2013年开始,奈飞开始转型内容生产。利用自身的用户数据,结合数据挖掘市场内容需求,并以此指导影视剧的制作。

一直以来,因为绕过院线,只在自家平台上播放作品的奈飞备受批评和排斥,也因此与各项大奖无缘,但从《罗马》开始,奈飞在计划上似乎变得更加灵活,比如为了冲击奥斯卡,《罗马》选择了先线上后线下的方式。

爱奇艺目前的市值为135.3亿美元。该公司资产负债表上还有205亿现金和84亿债务,按当前1美元兑6.88的汇率计算,这意味着净现金头寸为17.6亿美元。这意味着企业价值为117.7亿美元。

  不难看出,奈飞所有的盈利模式都是服务于内容。

互联网分析师杨世界告诉北京商报记者,奈飞以原创IP为主,提名奖项之多算是颁奖机构对其原创内容的认可,也透露出在影视内容方面积极支持原创的信号,但颁发奖项的时候,不仅要从影视内容方面进行考量,也要注意影片是否有引导性的社会意义,社会影响力、观众喜爱度等其他维度的内容都需要有所体现,整体上来看,颁奖机构支持原创,但奈飞原创内容形成的文化价值观可能还与评奖委员对其的期待有所差距。

让我们假设爱奇艺今年实现了20%的年收入增长——介于一季度43%的年收入增长率和第二季度18%的收入增长率之间。爱奇艺18财年的收入为250亿元,按这一增速推算,该公司19财年的收入预计为300亿元,合43.6亿美元。这意味着爱奇艺目前营收是19财年营收的2.7倍。

  发展:从视频输出渠道到高质量内容供应商

流媒体的未来

记住这一点,让我们进一步深入研究这只股票的看涨论点。

  豆瓣评分9.2分的美剧《纸牌屋》是2013年奈飞为流媒体服务打造的第一部原创剧集,给奈飞带来了1000万新用户。其后推出的《黑镜》《女子监狱》《怪奇物语》等多部剧集都有着不俗的成绩。优质的原创内容使得奈飞迅速拉开与竞争对手的差距,也成为了美国最受年轻人欢迎的电视剧制作公司。

攻占好莱坞,这似乎是奈飞想要传递出的重要信号,毕竟对于奈飞来说,征战奥斯卡堪称一大目标,而在奥斯卡上取得一席之地所带来的的好处也是显而易见的。去年,在《罗马》获得三项奥斯卡奖的第二天,奈飞的股价便上升了1.5个百分点。而奈飞的全球订户数量,也在此后有了明显的提升。

在多个方面的扩张计划

  随后,奈飞也以艺术电影作为电影市场的敲门砖,开始涉足电影制作。2016年奈飞宣布完成被搁置了50年之久的奥逊威尔斯遗作《风的另一边》,开启了进军艺术电影之路并取得了卓越的成绩。另一方面则与大片厂合作,收购一些中小成本电影。2017年的《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》成功入围戛纳电影节。

而奈飞背后贴着的流媒体标签,更让这场争夺战变得意义非凡。《罗马》参战的那一年,正是娱乐行业剧震的时候,奈飞在流媒体行业里一家独大,迪士尼、康卡斯特和华纳兄弟等传统电影公司成了受影响最大的一批企业。但情况在2019年出现了巨大的反转,行业整合接近尾声,更多巨头入局流媒体,随着Disney+的推出,奈飞迎来当头一棒,无论是内容还是价格,都对奈飞形成了莫大的冲击。

爱奇艺的增长计划相当激进,因此我认为,过于认真地看待该公司第二季度的业绩预期还为时过早。我们注意到,爱奇艺宣布,它在6月份突破了1亿用户大关。这使得它与Netflix的1.5亿用户近在咫尺,Netflix的市值超过爱奇艺市值的10倍(不过我们注意到,与爱奇艺不同,Netflix是盈利的)。

  2018年,奈飞在原创内容上的预算超过了80亿美元,计划上线80部电影,超过了好莱坞五大制片数的总和。

去年12月,还有分析师将奈飞的评级从“持有”下调到“卖出”,按照分析师的说法,如果奈飞不调整定价策略,2020年可能最多损失400万美国付费订阅用户。如今,在最佳动画长片奖上,奈飞的第一部动画片《克劳斯》又败给了迪士尼的《玩具总动员4》,对Disney+来说,又是一次助力。

但它并不满足于这个里程碑。爱奇艺计划从体育开始,扩大其内容吸引力。该公司与超级体育传媒(Super
Sports Media)成立了一家名为爱奇艺体育(iQIYI
Sports)的合资企业,去年9月该合资企业筹集了8.5亿元的巨额资金。

  奈飞早已经不再是视频输出渠道,而成为了高质量内容供应商。

流媒体的众神之战还将继续,只是从奥斯卡这里,不难发现些关于未来的端倪。杨世界认为,奈飞原创影视作品获得奥斯卡提名对未来的流媒体有一定的参考价值,这证明未来长期市场竞争中,奈飞提名奥斯卡在内容原创方面及社会影响力方面有一定的拐点作用。杨世界补充称,虽然大家目前也去院线观看电影,但一些排片类的因素对好作品还是有一定影响的,有的好片子受制于其资源,导致排片偏低都有可能。而在线播放是全域的,可以说在线播放是未来更能促进好产品诞生的土壤,而流媒体也可能是未来奖项重点诞生的地方所在。

除了内容扩张,我们注意到爱奇艺还计划进行雄心勃勃的地域扩张。今年6月,该公司宣布与一家马来西亚公司建立分销合作关系,将爱奇艺的内容引入中国。这一交易表明,爱奇艺并不满足于独自成为中国市场的主要参与者。Netflix
(NASDAQ:NFLX)在开始扩大其海外用户基础时也获得了重大提振(尽管其国际业务的人均收入和盈利能力仍严重落后于核心的美国业务)。同样,爱奇艺也开始制定计划,在所有亚洲市场占据主导地位,甚至有可能超越亚洲。

  奈飞不断扩充内容产业世界战略。2015年起,开始涉足日本动画界,不仅大量买进经典动画版权,还通过与本土动画制作公司合作的方式,重制经典IP,创作全新科幻原创。与吉本兴业合作的日剧《火花》,不仅好评如潮,还成为了奈飞亚洲原创剧制作的口碑标杆。裴斗娜、柳承龙出演的韩国僵尸奇幻古装剧《王国》则代表着奈飞已经进入韩国市场。在印度,奈飞联合Blumhouse
productions出品的恐怖剧《恶灵》已经上线。

考虑到这些增长驱动力,我们可以认为爱奇艺对第二季度收入同比增长12-18%的预期相当保守。

  2017年4月,奈飞宣布与爱奇艺达成中国首个合作许可协议,开始买入中国作品的国际版权。2017年11月30日,买下《白夜追凶》播放权,其后,《反黑》《无证之罪》《河神》《致我们单纯的小美好》等热播网剧均被奈飞收入囊中,此外还接连购买了电影《后来的我们》的全球播映权和《动物世界》的海外数字版权。

图1所示。iQIYI Q2指导

  奈飞也深刻地影响了电影的制作发行模式和观众们的观影习惯。奈飞也意味着专业、便捷、多元。官方中文字幕,覆盖电影、电视剧、纪录片、脱口秀、真人秀、儿童节目等类型,整季同时播出的发行模式不仅改变了美剧产业的格局,也满足了更多网络观众的需求。摆脱内容上的贫乏后,奈飞从源头上掌握了优势。

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  截至2018年最后一季度,奈飞的订阅用户数量已经超过了1.48亿,公司的市值也在五年内翻了三倍,一度突破1500亿美元,超过迪士尼,成为市场上的领军者。

资料来源:爱奇艺一季度财报发布

  争议:流媒体遭遇好莱坞、院线和影迷抵制

这一软指引主要与广告收入预期放缓有关(与Netflix不同,爱奇艺还运营着类似YouTube的服务,可以产生广告费)。爱奇艺首席执行官愚公在第一季度财报电话会议上指出:

  然而奈飞却遭到了好莱坞、传统院线发行、电影节和不少影迷的联合抵制。奈飞全球网络平台同步上映(或院网同播)的发行模式无疑冒犯了电影发行和院线。

“展望未来,由于当前宏观经济环境疲软有关,以及我们的即时广告业务复苏低于预期,我们对广告业务的前景保持谨慎。

  由于损害了法国院线的利益,法国院线联盟集体要求戛纳电影节对奈飞采取抵制态度,这就使得奈飞以2000万美元价格收购的《罗马》等旗下五部电影被从候选名单中除名。

我们相信,我们的优质内容和创新的广告解决方案将继续作为我们广告业务未来业绩的关键驱动力。今年第一季度,我们广受欢迎的自制综艺节目继续为我们的广告业务打下坚实的基础。”

  最终《罗马》摘下威尼斯电影节最佳影片金狮奖的桂冠,《巴斯特斯克鲁格斯的歌谣》拿下最佳改编剧本奖。除了影片本身的质量,威尼斯与戛纳电影节之间的竞争和想要营造出的差异化也是重要考虑因素。

然而,随着广告收入在美元基础上持平,在总收入中所占的比例下降,我们认为广告对爱奇艺成为亚洲主流流媒体播放器的整体战略的重要性降低了。粘性订阅收入比广告更可靠,也更有利可图,因此,我们应该更多地关注公司60%左右的年增长率和相应的强劲收入增长。该公司计划在内容类别和地区进行扩张,这应有助于保持用户增长率。

  由于奈飞和电影院线的紧张关系,北美最大的AMC、Regal已经宣布,今年奥斯卡之后,不会在旗下影院上映《罗马》。

Q1下载

  甚至连导演阿方索卡隆都坦言自己希望这部电影能够最大限度地被看到,不仅仅只是在流媒体展映。

让我们更深入地研究爱奇艺最近一个季度的业绩,在那之后,该公司股价一直在下跌:

  对于电影爱好者来说,在影院观影的体验是无可替代的,而网络观影的放映设备、糟糕画质、随时可被暂停等问题,破坏了观影的神圣,使这一带有艺术性的行为变成了日常行为。奈飞无疑将电影变成了娱乐产品,像漫画、游戏、动漫一样,供观众随意打发时间。

图2。iQIYI 1问题19结果

  软肋:高成本导致负债和风险增大

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  随着海外市场的发展,奈飞自身的软肋也逐渐暴露。

资料来源:爱奇艺一季度财报发布

  最初靠高投入和创作自由吸引创作者的奈飞在娱乐业形成了近乎垄断的模式,创作自由也就由此逐渐受到限制。《纸牌屋》第五季创作人鲍尔威利蒙因为抗拒奈飞高层的删改意见而被踢出制作就是一个例子。

营收同比增长43%,至70亿元,令人印象深刻,较第四季度55%的同比增速下降了12个百分点。我们注意到,主要的不利因素来自广告业务,其收入持平,为21亿元,而订阅收入同比增长64%,至34.4亿日元。我们注意到订阅收入的增长速度超过了报道的58%的年/年用户数量的增长速度,这意味着更高的ARPU。

  持续的高成本投入让奈飞采取了举债的方式继续制作新作品,导致截至去年年底,奈飞的长期负债超过100亿美元,流动负债65亿美元。

爱奇艺内容持续开发仍然是其赢得中国消费者的核心战略。由于缺乏本地化内容,中国以外的流媒体播放器很难打入中国市场,而爱奇艺拥有中国一些最受欢迎的游戏的版权。该公司仍在忙于内容制作。以下是这位首席执行官在第一季度财报电话会议上的一些发言:

  一举放送制度也是影迷们讨论的重点。如果没有一个播放周期,就很难给观众一个消化、讨论的时间,也吸引不到其他路人观众观看,直接导致了传播效果和力度降低。一举放送还更加暴露了制作中的缺点,剧情bug、人物缺陷、结局是否让观众满意,(多导演制作的)每集风格是否存在差异,这些都在连续观影的过程中被突显。对于电影来说,过早流出网络资源也会造成盗版泛滥,直接影响电影收益。

进入第二季,我们发布了一些原创内容,比如《白蛇传》,根据中国着名民间故事改编的经典电视剧。《雷霆》是一部缉毒警探系列电视剧,而《我是CZR》则是一部创作型歌手的音乐真人秀节目。特别是我们的原创电视剧《雷霆》,不仅受到了广大用户的好评,也得到了政府官员的高度认可。成为中央电视台电视剧频道在黄金时段播出的第一部原创电视剧。此外,这部剧预计将由HBO通过RED打入国际市场,HBO获得了该剧在东南亚的授权。

  虽然奈飞拥有了世界知名导演的青睐、美国最好最全的电影资料库,但并不代表就能永保其优势甚至改变整个行业。迪士尼的流媒体服务将于2019年上线;苹果已经宣布开始制作原创内容;亚马逊4月将推出流媒体视频业务Prime
Instantvideo。奈飞的未来,时刻面临着考验。

在今年余下的时间里,我们的内容渠道仍然非常强大,正如你们许多人可能在上周的爱奇艺世界大会上发现的那样。”

  镜鉴:奈飞是优爱腾的未来吗?

当然,爱奇艺积极的内容投资令利润率保持在较低水平。运营亏损翻了一番,达到20亿元,主要是受内容制作成本的推动,而运营亏损利润率为-29%,较18季度的-22%下降了7个百分点。然而,我们注意到,尽管利润率有所下降,但爱奇艺每股盈利为-
0.35美元,仍远高于华尔街预期的-
0.52美元。我们还注意到,帐面上有205亿元现金,爱奇艺仍有充足的流动性。

  虽然奈飞的访问地区已经遍及全球190个国家,但是考虑到广电规定的境外公司不得开展视听服务、审查制度、与电视台和网络平台等的竞争关系、版权与网络视频许可证等问题,奈飞发展中国市场恐怕短期内还不可能。

展望

  那么,作为中国互联网第一梯队的BAT旗下的腾讯、爱奇艺、优酷,甚至最受年轻人喜爱的Bilibili可以复制奈飞的商业模式吗?优爱腾的未来是奈飞吗?

对于一家在最近一个季度实现订阅收入同比增长60%
的公司来说,爱奇艺3倍远期收入的估值,是令人难以置信的低成本倍。
该公司积极进军体育领域和东南亚市场的扩张计划,也让我们对其抵消广告收入放缓影响的能力充满信心。

  答案显然是否定的。以内容为王的电影公司奈飞和以渠道为王的互联网公司优爱腾有着本质的区别。且奈飞并不仅仅是一个独立的个体和模式,其背后的影视资源、推荐系统、码率自适应系统,都属于其整个生态环境的一环,复制奈飞的模式,无疑是不可行的。

本文作者:Gary Alexander
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  奈飞与国内流媒体的区别

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  奈飞最引以为傲的高质量原创内容,正是国内视频网站所缺乏的。2018年国内网大分账冠军《大蛇》,豆瓣评分只有3.2分。纵观其原创内容,大多数都是蹭IP和对院线片的模仿,修仙魔幻占据主流,打着监管的擦边球,离院线片的水准还有着很大的差距。这也暴露出了中国大部分投资方的短视。

  靠广告盈利的优爱腾伤害着内容本身。与奈飞的依靠会员订阅收入盈利不同,国内视频网站的主要收入来自于广告。这种模式存在着明显的缺陷,比如会员人数增长,就意味着贴片广告的展示量下滑,减少广告收入。增加贴片广告,就要为牺牲内容和用户体验付出更大的代价。

  作为互联网公司的优爱腾,电影只是其成为巨头的一部分。背靠着电商、搜索和社交三大流量入口,优爱腾有着先天的内容分发渠道优势。但是娱乐多元化还意味着,电影还要跟网剧、网综进行竞争。

  ■ 国内网络电影创作现状

  2014年爱奇艺首次提出网络电影这个概念和标准,定义它为组建团队拍摄,自己当导演,时长超过60分钟以上,拍摄时间(几个月到一年左右),规模投资(几百万元到几千万元),电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,符合国家政策,也可以在电影院上映的电影。

  低门槛、制作周期短、监管力度低,还有当年现象级网大《道士出山》的超高票房,让网络大电影盛行一时,也再难以摘取粗制滥造、内容低俗的标签。

  2017年,一系列法规加强了对网络电影的监管,开始出现可以拿到龙标的口碑佳作。在国外,奈飞极力想取代院线发行模式,而在国内,拿到龙标在院线上映,是网络大电影的质量象征。

  意识到了广告收入的缺陷,几大国内视频平台都将争夺付费用户关乎未来发展的头等大事。在优酷去年12月15日发布的网络电影最新分账规则中,由播前定级取代了此前的播后定级,用人工+AI的方式进行播前定级,让刷量无法发挥作用,同时增加了有效会员观看总时长和会员拉新奖励选项。

  截至2018年年底,各平台的付费模式已经进入规模化,制作成本增加,网络电影质量也有所提升。就财报显示,爱奇艺在2018年的会员数达到了8070万,同比增长79%。

  奈飞与奥斯卡

  《罗马》是史上第一部提名奥斯卡最佳影片的流媒体电影,独揽10项提名,《巴斯特斯克鲁格斯的歌谣》拿下3项提名。自2014年纪录片《埃及广场》首度获得奥斯卡提名之后,奈飞仅有《白头盔》获第89届奥斯卡最佳纪录短片奖;《泥土之界》提名第90届奥斯卡四项小奖;《伊卡洛斯》获第90届奥斯卡最佳纪录长片奖。


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